Performans reklamcılığı nedir?
Performans pazarlaması, reklam harcamasının tıklama, form doldurma, arama veya satış gibi ölçülebilir sonuçlara bağlandığı reklam yaklaşımıdır. Amaç yalnızca gösterim almak değil, harcanan bütçenin işletmeye ne getirdiğini görebilmektir.
Bestory Media olarak Google Ads, Meta (Instagram ve Facebook), TikTok ve LinkedIn reklamlarını İstanbul’daki ekibimizle kurar, yönetir ve raporlarız.
Hizmetin kapsamı
- Teknik kurulum: Meta Pixel, TikTok Pixel, Google etiketleri ve Conversions API entegrasyonu ile dönüşüm takibi.
- Hedef kitle kurgusu: İlgi alanı, özel kitle ve benzer kitle (lookalike) segmentleri.
- Kreatif üretim: Görsel, video ve metin varyasyonlarının hazırlanması ve test edilmesi.
- Satış hunisi: Farkındalık, değerlendirme ve dönüşüm aşamalarına göre kampanya yapısı.
- Yeniden pazarlama: Siteyi ziyaret edenlere veya sepeti terk edenlere yönelik kampanyalar.
- Bütçe optimizasyonu: Verilere göre bütçenin çalışan kampanyalara kaydırılması.
- Raporlama: Harcama, tıklama, dönüşüm ve reklam getirisi (ROAS) verilerinin düzenli paylaşımı.
Çalışma süreci
- Hedef belirleme: Satış, lead, arama veya mağaza ziyareti gibi hedef netleştirilir.
- Takip altyapısı: Dönüşümlerin doğru ölçülmesi için teknik kurulum yapılır.
- Kampanya yapısı: Platform ve hedefe göre kampanyalar kurulur.
- Test: Farklı kreatif ve kitlelerle A/B testleri yürütülür.
- Optimizasyon ve raporlama: Düzenli analizlerle bütçe ve hedefleme iyileştirilir.
Reklamın başarısı içeriğe de bağlı
İyi bir kampanya yalnızca doğru hedeflemeye değil, doğru içeriğe de ihtiyaç duyar. Bu yüzden reklam kreatifleri için reklam filmi ve video prodüksiyon, kısa formatlı reklamlar için Reels ve TikTok videoları ile birlikte çalışıyoruz. Reklamla gelen ziyaretçilerin sosyal medyada karşılaşacağı hesabı da sosyal medya yönetimiyle hazır tutabilirsiniz.
Kimler için uygun?
E-ticaret siteleri, hizmet işletmeleri, lead toplamak isteyen firmalar ve yeni bir ürün veya kampanya duyurmak isteyen markalar performans reklamlarından yararlanabilir. Önemli olan, ölçülecek bir hedefin ve sonuçların kaydedileceği bir altyapının bulunmasıdır.
Reklam yönetiminde yaygın hatalar
- Dönüşüm takibi kurulmadan reklam yayınlamak ve sonuçları ölçememek
- Tek bir kreatifle uzun süre ilerleyip reklam yorgunluğu yaşamak
- Hedef kitleyi çok geniş veya çok dar tutmak
- Reklamdan gelen ziyaretçiyi uygun olmayan bir sayfaya yönlendirmek
- Verileri düzenli incelemeden bütçeyi sabit bırakmak
Açılış sayfası ve sonrası
Reklam tıklamasından sonra ziyaretçinin gördüğü sayfa, kampanyanın sonucunu doğrudan etkiler. Sayfa hızı, mesaj uyumu ve form yapısı gibi unsurları da değerlendirerek öneriler sunarız. Reklam ve site birlikte düşünüldüğünde aynı bütçeyle daha verimli sonuç alınması mümkündür.
Teslimatlar ve iletişim
Çalışma boyunca kampanya yapısı, reklam metinleri ve kreatifler onayınıza sunulur. Raporlar hangi kampanyanın çalıştığını, hangisinin durdurulduğunu ve neden durdurulduğunu açıkça gösterir. Reklam hesapları mümkün olduğunda sizin adınıza açılır; böylece hesap sahipliği ve veriler her zaman sizde kalır.
Neden bütçeyle ilgili rakam vermiyoruz?
Reklam maliyetleri sektöre, rekabete ve hedefe göre değiştiği için genel bir getiri vaadinde bulunmuyoruz. İşletmenizin hedeflerini öğrendikten sonra gerçekçi bir plan ve ölçüm yapısı sunuyoruz. Başlamak için iletişim sayfamızdan bize ulaşın.